Многие компании, работающие на зарубежные рынки, думают, что достаточно перевести сайт на английский, и дело сделано. Однако покупатель в Германии ищет на немецком, пациент в России — на русском, и ваша английская страница не появится ни в одном из этих поисков. Перевод и международная видимость — это разные вещи.
В Baksoft мы разрабатываем многоязычные корпоративные сайты, где каждый язык имеет свою страницу, свой адрес и свою идентичность в поисковых системах. Цель — не просто сделать сайт читаемым на другом языке, а появиться перед теми, кто ищет на этом языке.
Почему плагин перевода недостаточен?
Плагины перевода преобразуют страницу в браузере в реальном времени. Визуально это работает, но для поисковых систем эти страницы не существуют, так как у них нет отдельных адресов. Google не найдет немецкую страницу для индексации, поэтому вы не появитесь в немецком поиске.
Вторая проблема — качество. Автоматический перевод часто ошибается в отраслевых терминах. В сфере здравоохранения, права и технических продуктов одна ошибка может разрушить доверие. Иностранный покупатель, запрашивающий цену, воспримет некорректное предложение на вашей странице как признак непрофессионализма.
В настоящем многоязычном сайте каждый язык имеет свой постоянный адрес, свой заголовок, описание и контент. Поисковым системам сообщается, какая страница для какого языка и страны, через hreflang-теги. Таким образом, посетитель из Германии увидит немецкую страницу, а из России — русскую.
Напишите контент один раз, опубликуйте на всех языках
Главная сложность многоязычного сайта — не создание, а поддержка. Обновление одной страницы услуги на сайте с пятью языками означает пять отдельных задач. Поэтому многие компании со временем обновляют только турецкую версию, а другие языки устаревают.
Наш процесс устраняет эту нагрузку. Вы вводите контент на основном языке один раз, система создает черновики на других языках и отправляет их вам на утверждение. Вы или ваш переводчик исправляете черновик и публикуете. Ни один текст не публикуется без утверждения.
Таким образом, автоматизирован не перевод, а рабочий процесс. Пустые страницы и копирование-вставка уходят в прошлое, контроль остается у вас. Для ключевых страниц мы рекомендуем профессиональный перевод, а для блогов и рекламного контента этот процесс значительно экономит время.
Как настроить международное SEO?
Самая частая ошибка — дословный перевод ключевых слов. То, что вы ищете на турецком, может не использоваться в целевом регионе. Распространенный термин для описания услуги в Германии не является прямым переводом с турецкого.
Поэтому мы проводим отдельное исследование ключевых слов для каждого рынка. Заголовки и описания страниц пишутся на действительно используемых в поиске словах. Технически настраивается отдельная структура URL, hreflang-теги, языковые карты сайта и таргетинг по странам. В Search Console отслеживается каждый язык, и вы видите, с какими словами приходит трафик из каждой страны.
На каких языках стоит запускать сайт?
Ответ зависит от отрасли и целевого рынка, запуск сразу на всех языках обычно ошибочен. Полноценный сайт на двух языках всегда приносит больше бизнеса, чем полуготовый на пяти.
Для компаний, продающих из Турции за рубеж, английский обычно обязателен. В туризме и медицинском туризме решающими являются русский, немецкий и арабский. В промышленности и экспорте, в зависимости от целевой страны, выделяются немецкий, французский или испанский. Мы обсудим, какие рынки наиболее перспективны для вас, и начнем с них, добавить новые языки позже можно за минуты.
Для медицинского туризма
Для клиник, привлекающих пациентов из-за рубежа, сайт — не просто реклама, а первый этап пути пациента. Сначала пациент исследует, затем запрашивает цену, потом хочет узнать о транспорте и проживании.
Мы строим структуру по этому пути. Страницы услуг написаны на целевом языке и в терминах поиска этого рынка. В коммуникации выделяется привычный для пациента канал, в большинстве рынков это WhatsApp, и поток сообщений разделяется по языкам. Раздел FAQ отвечает на вопросы о процессе, проживании и транспорте.
В сфере здравоохранения реклама и продвижение в Турции имеют определенные ограничения. Мы создаем контент с учетом этих границ, предоставляя пациенту необходимую информацию в соответствии с нормами. Для окончательной оценки соответствия нормам рекомендуем проконсультироваться с вашим юристом.
Для экспортных и промышленных компаний
Иностранный покупатель сначала оценивает вашу надежность, а не ваш продукт. Сайт — первая точка этой оценки.
Каталог продуктов управляется отдельно для каждого языка, технические документы и сертификаты доступны для скачивания, информация о фабрике и мощности видна. Форма запроса предложения включает выбор продукта, количество и условия доставки, запросы напрямую поступают в ваш отдел продаж. Календарь выставок и страница референсных рынков дают покупателю сигнал доверия.
Вы создаете собственный канал вместо зависимости от запросов с торговых площадок. Когда покупатель находит вас напрямую, комиссии и правила платформ исключаются.
Как работает процесс?
Сначала мы обсуждаем ваши целевые рынки. Из каких стран вы получаете бизнес, где хотите его получать, как ваши конкуренты выглядят на этих рынках. Затем определяется список языков, структура страниц и процесс перевода, мы предоставляем предложение с фиксированной ценой.
При сдаче проекта для каждого языка настраивается Search Console, тестируется структура hreflang и проводится обучение вашей команды по использованию панели контента. Если у вас уже есть сайт, старые адреса перенаправляются на новую структуру, и ваши достижения не теряются.
Как определяется цена?
Цена определяется на основе количества языков, объема страниц, того, кто будет выполнять перевод, и масштаба SEO-работы по рынкам, фиксируется с самого начала. Мы не берем ежемесячную плату за язык. Первая консультация и анализ рынка бесплатны.
Часто задаваемые вопросы
Вы выполняете перевод? Система создает черновики, утверждение за вами. Для ключевых страниц мы рекомендуем профессиональный перевод и, если хотите, можем организовать этот процесс с нашими переводчиками.
Можно ли добавить новый язык позже? Да. Структура изначально настроена на это, технически добавление нового языка занимает минуты. Остается только утвердить контент на этом языке.
Нужно ли отдельное доменное имя для каждого языка? Обычно нет. Поддомены или папки с языками на одном домене — наиболее эффективное решение для большинства компаний. Если вы хотите усилить локальное присутствие в конкретной стране, мы рассмотрим вариант с отдельным доменом для этой страны.
Посетитель автоматически видит свой язык? Предложение отображается в соответствии с языком браузера, но принудительное перенаправление не выполняется, выбор языка всегда остается за пользователем. Принудительное перенаправление вызывает проблемы с поисковыми системами.
Можно ли сделать наш существующий сайт многоязычным? Если инфраструктура позволяет, да. Если инфраструктура устарела и медленная, обычно дешевле перестроить, решение принимаем совместно после анализа.
Если вы знаете, с каких рынков хотите получать бизнес, остальное — технические детали. Расскажите о целевых странах и вашей отрасли, и мы вместе определим, с каких языков разумно начать и во что это обойдется.