Reklam verdiğiniz sürece telefon çalar, reklamı durdurduğunuz gün susar. Google Ads bütçesi her ay sıfırdan harcanır ve biriken bir değer bırakmaz. Organik trafik ise tersidir: bir kez doğru kurulan içerik yıllarca ziyaretçi getirmeye devam eder.
Baksoft olarak arama motorlarından müşteri kazanmak üzere kurgulanmış web siteleri geliştiriyoruz. Amaç güzel bir vitrin değil, sizi hiç tanımayan insanın aradığı soruya cevap verip size ulaşması.
Kurumsal site ile içerik sitesi arasındaki fark
Kurumsal web sitesi sizi zaten tanıyan kişi için vardır. Kartvizitinizi alan, tavsiye üzerine adınızı duyan veya fuarda tanıştığınız kişi sitenize bakar ve ciddiyetinizi ölçer.
İçerik sitesi ise sizi hiç tanımayan kişi içindir. O kişi sizin adınızı değil, derdini aratır. "Diş implantı kaç yılda bir yenilenir", "ihracatta akreditif nasıl açılır", "kira sözleşmesi nasıl feshedilir" gibi. O sorunun cevabını sizin sayfanızda bulursa, hizmet almaya karar verdiğinde ilk aklına gelen siz olursunuz.
İkisi birbirinin alternatifi değildir. Ama reklamdan bağımsız bir müşteri akışı istiyorsanız ikincisini kurmanız gerekir.
Sistem nasıl kuruluyor?
Anahtar kelime ve niyet analizi
İşe sizin kullandığınız terimlerle değil, müşterinizin arattığı kelimelerle başlıyoruz. Bu ikisi genelde aynı değildir. Siz "CRM" dersiniz, müşteriniz "müşteri takip programı" arar. Hangi kelimelerin gerçekten aranıyor olduğunu, rekabetin nerede düşük olduğunu ve hangi aramanın satın almaya yakın kişiden geldiğini çıkarıyoruz.
İçerik mimarisi
Her anahtar kelime için ayrı sayfa açmak işe yaramaz. Ana konu sayfaları ve onları besleyen alt içerikler bir yapı halinde kurgulanır, aralarına iç link kurulur. Böylece tek tek yazılar değil, bir konu bütünü güçlenir.
Blog altyapısı
Kategori, etiket, yazar, okuma süresi, ilgili içerik ve otomatik iç link önerisi baştan kurulur. İçerik ürettikçe sitenin kendisi büyür. Sonradan eklenen bir blog eklentisiyle aynı sonucu vermez.
İçerik üretimi
Düzenli içerik üretmek çoğu işletmenin takıldığı yerdir. Yapay zeka destekli bir taslak üretim akışı kuruyoruz: konu takviminden bir başlık seçilir, taslak üretilir, siz veya biz düzenleyip onaylar ve yayınlarız. Onaydan geçmeyen hiçbir yazı yayına çıkmaz. Amaç insanın yerini almak değil, boş sayfa karşısında geçen zamanı ortadan kaldırmak.
Teknik SEO
Temiz URL yapısı, başlık ve açıklama yönetimi, otomatik site haritası, canonical etiketleri, yapılandırılmış veri işaretlemesi ve hız optimizasyonu teslimata dahildir. Makale, sık sorulan sorular ve yerel işletme şemaları eklenir, arama sonuçlarında zengin görünüm ihtimali artar.
Ölçüm
Search Console ve Analytics kurulur, hangi sayfanın hangi kelimeden trafik aldığı takip edilir. Aylık raporda sıralama değişimi, tıklama sayısı ve siteden gelen talep sayısı yer alır. Neyin işe yaradığını tahminle değil rakamla görürsünüz.
Sonuç ne zaman gelir?
Bu konuda net konuşalım. Organik trafik ilk ayda gelmez. Yeni bir sitede ilk anlamlı hareket genelde üçüncü aydan sonra başlar, ciddi sonuç altıncı aydan itibaren görünür. Rekabetin yüksek olduğu kelimelerde bu süre uzar.
Buna karşılık kazanılan trafik kalıcıdır. Reklam bütçesi bittiğinde trafik sıfırlanır, organik trafikte ise iki yıl önce yazılan bir içerik bugün hâlâ ziyaretçi getirir. Bu ürün hızlı sonuç arayan için değil, kalıcı bir kanal kurmak isteyen için uygundur.
Hızlı sonuca ihtiyacınız varsa doğru kurgu şudur: kısa vadede reklamla trafik alırsınız, aynı anda içerik altyapısı büyür ve zamanla reklam payını azaltırsınız.
Sıralama garantisi veriyor musunuz?
Hayır ve veren kimseye de güvenmeyin. Sıralama; rekabete, sitenin yaşına, üretilen içeriğe ve zamana bağlıdır. Google'ın algoritması da kimsenin kontrolünde değildir.
Taahhüdümüz teknik tarafın eksiksiz kurulması, anahtar kelime çalışmasının doğru yapılması ve içerik üretiminin sürdürülebilir hale getirilmesidir. Bunlar kontrol edilebilir kısımdır ve hepsi yapılır. Gerisi düzenli çalışmanın zamanla getirdiği sonuçtur.
Hangi işletmeler için uygun?
Hizmetini anlatmak için açıklamaya ihtiyaç duyan her iş bu modele uygundur. Klinikler, hukuk ve muhasebe büroları, danışmanlar, emlak ofisleri, eğitim kurumları ve teknik ürün satan firmalar bu kanaldan ciddi iş alır. Ortak noktaları şudur: müşteri satın almadan önce araştırma yapar ve araştırma sırasında karşısına çıkan kaynağa güvenir.
Anlık ve yerel talebe dayalı işlerde ise, örneğin acil çilingir veya oto çekici, arama ağı reklamı ve yerel işletme profili daha hızlı sonuç verir. Böyle bir işletmeyseniz bunu size en baştan söyleriz.
Fiyat nasıl belirleniyor?
Kurulum ve içerik süreci ayrı ayrı fiyatlandırılır. Kurulum tarafı sayfa yapısına, dil sayısına ve teknik kapsama göre proje bazlıdır ve baştan sabitlenir. İçerik tarafı ise ayda kaç içerik üretileceğine ve içeriğin tamamını bizim mi yoksa sizin mi hazırlayacağınıza göre belirlenir. Yalnızca altyapıyı kurdurup içeriği kendiniz yürütmek isterseniz o da mümkündür.
Sıkça sorulan sorular
Mevcut sitemiz varken bu yapılabilir mi? Duruma göre. Mevcut site teknik olarak sağlamsa üzerine içerik altyapısı kurarız. Yavaş ve eski bir altyapıysa yeniden kurmak daha ucuza gelir, çünkü teknik sorunlarla boğuşarak harcanan zaman yeni site maliyetini geçer.
İçerikleri yapay zeka mı yazacak? Taslakları yapay zeka üretir, insan düzenler ve onaylar. Kontrolsüz üretilen içerik hem okuyucuyu hem arama motorunu kaybettirir. Bu yüzden onay adımı zorunludur ve konu takvimini gerçek arama verisine göre biz çıkarırız.
Eski yazılarımız taşınabilir mi? Evet. İçerikler aktarılır ve URL yapısı değişiyorsa yönlendirmeler kurulur, böylece daha önce kazandığınız sıralama kaybolmaz.
Aylık ne kadar içerik gerekiyor? Sektöre göre değişir. Rekabetin düşük olduğu alanlarda ayda dört içerik yeterli olabilir, yoğun rekabette daha fazlası gerekir. Doğru sayıyı anahtar kelime çalışmasından sonra söyleyebiliriz.
Reklamı tamamen kesebilir miyiz? Zamanla evet, ama gün birden kesmeyin. Organik trafik büyüdükçe reklam bütçesini kademeli olarak düşürmek en sağlıklı yol.
Arama sonuçlarından düzenli müşteri almak istiyorsanız işe hangi kelimelerden geleceklerini bulmakla başlanır. İşinizi anlatın, sizin için gerçek arama hacmi olan kelimeleri çıkaralım ve buna göre bir kapsam ve fiyat konuşalım.